McCann Erickson – 01/10/06 – 21/09/07
Arquivado nas categorias: (Gerencia de Projetos)
McCann Erickson
Período: 01/10/06 – 21/09/07
Cargo: Gerente de projetos On-line
Cliente: MasterCard
Um grande desafio na minha vida profissional foi aceitar o cargo de Gerente de Projetos para ações on-lien da MasterCard na agência McCann Erickson, onde eu teria como responsabilidade, gerir toda a equipe de manutenção do site institucional, da produção de campanhas e promoções; gestão de produção e manutenção de páginas co-branded com bancos emissores de cartão de crédito e débito, além de encaminhamento de peças de campanha para inserção em veículos de mídia on-line).
Mas, os principais desafios foram os projetos especiais que a MasterCard realizou no período e que envolveriam deversos profissionais, veiculos, fornecedores, além de tudo ter que estar em sincronia entre eles e com os prazos. Foram dois grandes projetos: 1) Promoção Ano Novo Vida Nova (Ações On-line da promoção de final de ano) e 2) Campanha Viajante MasterCard (Ações On-line de todo o projeto institucional)
Viajante MasterCard
O projeto Viajante MasterCard foi uma campanha 360 desenvolvida para integrar todas as mídias a uma viagem real com o objetivo de mostrar o Brasil que não tem preço. Um ator foi escolhido para viajar o Brasil inteiro usando apenas seu cartão de crédito MasterCard, coletando conteúdo para o blog e site, e utilizando a mídia tradicional como impressa, TV e spot de rádio de suporte para a campanha online, gerando um projeto inteiramente multidisciplinar.
O internauta acompanhava a viagem em tempo real pelo blog. Em um dado momento, ele podia escolher pelo site um personagem polêmico ou divertido para interferir na vida do Viajante, sem que ele soubesse.
Abaixo você assiste alguns vídeos da campanha:
Veja algumas imagens do projeto on-line:
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Prêmios da Campanha:
Marketing Best
O case Viajante MasterCard foi um dos vencedores da 20ª edição da premiação de marketing mais importante do pais.
Criado em 1988 pela Editora Referência, FGV e Mediamundomarketing, o Marketing Best certifica empresas pelo seu desempenho único em planejamento e execução de estratégias de marketing.
Prêmio Colunistas São Paulo
Ouro na categoria Serviços financeiros e de seguros em campanhas e mídias integradas. O prêmio Colunistas Brasil ainda promove uma premiação regional, o que garantiu mais um título para a campanha do Viajante MasterCard, como campanha multidisciplinar e integrada.
Prêmio About – 5 prêmios em 2007 e mais 2 prêmios em 2008.
Em 2007, ainda no prêmio Voto Popular About, três anúncios de MasterCard ganharam Ouro, Prata e Bronze na categoria mídia impressa. E na categoria televisão, os prêmios foram Ouro e Prata. Já em 2008, o spot do viajante MasterCard levou Ouro, e a peça “Balão” ganhou prata na categoria mídia impressa.
FIAP – Festival Ibero-americano de Publicidade
Ouro com anúncio em 2007 e Ouro com o jingle da campanha do Viajante MasterCard em 2008.
O Festival Ibero-americano de Publicidade foi criado em 1969 na Argentina e os concorrentes de países de língua portuguesa e espanhola são valiados nas áreas Filmes para TV e Cinema, Anúncios, Spots e Jingles, Técnicas de Produção Audiovisual, Internet (websites e publicidade on-line) e Inovação, todas subdivididas em categorias de produtos e serviços.
Prêmio Nacional de Opinião Pública
O case do Viajante MasterCard levou ainda o prêmio Nacional de Opinião Pública na categoria Relações Públicas para Organizações Privadas.
O prêmio, concedido pela Conrerp, destaca trabalhos de assessoria de imprensa em campanhas publicitárias em todo o Brasil.
Prêmio CAIO 2007
O case do Viajante MasterCard foi premiado na categoria Assessoria de Imprensa, pelo trabalho de divulgação realizado.
O Prêmio CAIO é um dos mais importantes do país em Assessoria de Imprensa e destaca cases de sucesso que integram mídias publicitárias e informativas.
Clube de Criação de São Paulo
Shotlist em Mídia impressa em 2007 e Prata na categoria Campanha Integrada em 2008.
Com o objetivo de preservar e valorizar a criatividade da propaganda brasileira, o Clube de Criação de São Paulo, foi fundado por publicitários da área de criação em 1975, com o objetivo de escolher o melhor da propaganda no ano anterior, realizando uma premiação e montando, então, o livro Anuário de Criação.